Conclusões do Cannes Lions 2026: IA, criadores e desinformação

O Cannes Lions termina principalmente na quinta-feira, antes do evento final na sexta-feira. Confie em mim. Os participantes estarão prontos para o clima fresco e relaxamento. Durante uma visita movimentada, ouvi a pergunta: “Que dia é hoje?!” Os participantes arrasaram na Croisette mais de uma vez durante o festival deste ano.

E não, não é só porque o Aperol spritz e o rosé fluem livremente no festival conhecido como Brand Marketer Meetup. Isto também se deve às inúmeras palestras, painéis, aparições e ‘ativações’ realizadas no Palais des Festivals e além, bem como à enxurrada de festas, saraus e eventos especiais que mantêm as pessoas atordoadas até altas horas da madrugada.

Além da troca de ideias, da promoção de negócios e de questões sociais, é provável que as pessoas saiam do Cannes Lions com todo tipo de coisas em que pensar. Se você perdeu ou não tem mais certeza se realmente ouviu ou viu devido à privação de sono, veja aqui. O repórter de HollywoodDê uma olhada nas principais conclusões e experiências do Cannes Lions deste ano.

Esse nome combina comigo melhor do que nunca.

Sim. O encontro anual deixou de ser um evento publicitário conduzido por agências e gigantes da mídia para se tornar um “festival internacional de criatividade” um tanto amorfo. E, como observou um participante pela primeira vez no início da semana, a enorme onda de eventos, pessoas e empresas que tomam conta da cidade costeira francesa por alguns dias pode parecer assustadora. “Estou preocupado em perder cinco coisas importantes ou palestrantes que ainda nem reconheço”, compartilhou este participante. quinta-feira.

Mas pelo lado positivo, a enorme quantidade de pessoas e marcas reunidas na Croisette durante o Cannes Lions abre oportunidades de diálogo e potencial colaboração entre silos tradicionais. O Festival de Cinema de Cannes é – obviamente – para filmes. MIPCOM é para pessoas de TV. Mas o Cannes Lions é realmente para todos.

Lembro-me dos dias ruins da malfadada fusão AOL-Time Warner, quando a indústria subitamente começou a falar sobre a “convergência” da mídia e da tecnologia. Cannes Lions é uma fusão de pessoas e marcas de filmes, mídia tradicional e digital, música, comédia, moda, esportes, tecnologia e todos os outros setores. E muitas pessoas quinta-feira O grupo que conhecemos esta semana destacou o quão eficiente é o nosso tempo em campo, pois conseguimos conhecer tantas pessoas em tão pouco tempo.

A eficiência financeira é uma questão diferente e parece que o custo não é uma preocupação real para muitos aqui. Só de ver a estrutura incrível, a interminável lista de convidados VIP e o dinheiro trazido para a Croisette em apenas alguns dias. O resultado final é que a maioria de nós pode não ser capaz de medi-lo. Mas o resultado final é que Cannes Lions é um nome mais apropriado do que nunca. Afinal, hoje em dia o evento parece o rei da selva de Cannes.

A definição de fama mudou

Se você é de meia-idade como este escritor, pode pensar que a maior estrela que visitou o Cannes Lions Croisette este ano foi a vencedora do Cannes Lionheart deste ano, Oprah Winfrey. Ou, Personalidade de Entretenimento do Ano, Eddy Cue, vice-presidente sênior de serviços da Apple, subiu ao palco com Jerry Bruckheimer. Ou talvez Priyanka Chopra Jonas.

Se você se interessa por esportes, provavelmente já se interessou por eventos com pessoas como Jaylen Brown, Lindsey Vonn, A-Rod, Shaun White ou Shaquille O’Neal.

Mas seus criadores estão atualmente na lista A do Cannes Lions e além. É por isso que Steven Bartlett, Bran Flakezz, Mel Robbins, Jay Shetty e outros criadores, as irmãs gêmeas da marca de loungewear em rápido crescimento Phe Phe, criaram agitação e entusiasmo na Croisette.

quinta-feira Até conhecemos um casal desconhecido na Croisette que de repente virou a cabeça e perseguiu com entusiasmo um jovem e pediu uma selfie. Este incidente fez com que muitas pessoas perguntassem umas às outras quem era o jovem. Nenhum deles sabia, mas isso não importava. Porque ele era importante para esse casal. Ele pode não ser tão reconhecido quanto Tom Cruise (ainda?), mas parece ter causado impacto mesmo assim.

AI Talk está em todo lugar

Assim como no mundo real, falar sobre IA era inevitável na bolha do Cannes Lions. Os executivos da OpenAI apareceram em um discurso de abertura, onde os palestrantes responderam a perguntas sobre IA e mencionaram planos para um IPO de IA enquanto conversavam tomando café gelado ou vinho. Em particular, ‘Agente AI’ foi um tema recorrente. Um exemplo disso é o comunicado de imprensa da Adobe no dia da inauguração intitulado “Adobe acelera a adoção de IA agente com novas parcerias institucionais e tecnológicas”.

O que exatamente é o Agente AI? Bem, muitas pessoas estão usando chatbots de IA para várias tarefas. Na próxima “era da IA ​​do agente”, os sistemas de IA funcionarão de forma autónoma, estabelecendo metas de forma independente, fazendo planos e executando tarefas para atingir metas sem orientação constante dos seres humanos, se isso não for desejado. Algumas pessoas acharão isso interessante, outras acharão assustador.

A Amazon revelou esta semana Alexa + Agentic Ads, “um formato de anúncio pioneiro que permite aos clientes visualizar um anúncio em uma conversa e, em seguida, concluir uma compra sem ter que sair do anúncio”. “Pedir comida, comprar ingressos para shows ou concluir tarefas, tudo acontece por meio de conversas naturais com Alexa+”, disse a empresa. “A publicidade Alexa+ Agentic preenche a lacuna entre a intenção e a ação”, disse Charlotte Maines, vice-presidente de conteúdo e publicidade da Alexa. “A publicidade Alexa+ Agentic ajuda os clientes a passar da curiosidade à compra concluída em uma única conversa. É uma experiência simples e útil para os clientes e uma grande oportunidade para os anunciantes gerarem engajamento e compras imediatas.”

A diretora de receita da OpenAI, Denise Dresser, comemorou a estreia da empresa no Cannes Lions este ano em um discurso de abertura, dizendo que a IA é uma ferramenta para uma era que passou “da percepção para uma economia de inteligência”. Ela sugeriu que a IA é uma “mudança social” fundamental.

Enquanto isso, Evan Shapiro, o “cartógrafo” do mundo da mídia, notou um aumento geral de microdramas e conteúdo vertical em telefones, com streamers como Disney+, Paramount+, Peacock e outros adicionando feeds verticais.

“Você verá cada vez mais marcas falando sobre isso. Vertical será uma das frases mais usadas esta semana. Esperançosamente, vertical superará a IA”, disse Shapiro.

Notas de rolagem da desgraça

Pelo menos uma sessão durante o Cannes Lions ampliou os perigos das redes sociais, da IA ​​e de outras tecnologias, salientando que a rolagem do apocalipse e a desinformação e a desinformação são problemas globais, com vários países explorando ou introduzindo proibições de redes sociais para crianças.

“Há cerca de um ano, as Nações Unidas publicaram o seu primeiro relatório de risco global”, disse Charlotte Scaddan, consultora sénior para integridade da informação nas Comunicações Globais das Nações Unidas. “As conclusões desse relatório confirmaram o que já sabíamos há muito tempo: a desinformação e a desinformação são as maiores vulnerabilidades a nível mundial e para as quais a comunidade internacional não está preparada de forma adequada.”

Rupen Desai, diretor de marketing da Una Terra, também escolheu palavras com foco nas redes sociais. “Não estamos mais na economia da atenção”, sugeriu. “Na verdade, vivemos em uma economia de dependência.”

E ele expressou preocupação sobre quem controla a IA e o seu futuro, e não sobre a própria IA. Ele sugeriu que a IA se tornaria o mesmo pequeno grupo de irmãos tecnológicos que já são as pessoas mais ricas e poderosas do planeta.

Melhores cabanas, acrobacias e ativações

O Cannes Lions distribui vários prêmios próprios, então também não precisamos fazer isso. mas pescoço Pretendemos compartilhar a presença marcante da Croisette.

Claro, havia grandes centros populares como Meta Beach, Amazon Port, UTA Beach, YouTube Drive-In e Spotify Beach.

Mas um centro particularmente popular e centralmente ativo próximo ao Palais era o Reddit Community Deli. Algumas pessoas vieram para reuniões de negócios. Outros queriam simplesmente ver o que o edifício de interesse tinha a oferecer. Muitos vieram para comprar café gelado e doces de graça ou para se refrescar por um momento ao lado de fãs apaixonados fora do local. Tudo isso faz do Reddit, que se autodenomina “o coração da Internet”, um dos corações da Croisette durante o Cannes Lions.

O serviço de streaming Tubi receberá a empresa na forma de canais Roku assim que a aquisição recentemente revelada da Roku pela Fox for concluída. Poucos dias depois, a presença de Tubi na Croisette atraiu a atenção, principalmente pelo seu design na forma de uma mão enrolando uma cortina.

Não estava no meu cartão de bingo de marca o Grndr, a plataforma de networking e namoro LGBTQ+ que teria uma presença grande e orgulhosa ao lado do Palais. Mas a equipe trouxe energia e diversão todos os dias. Além do público-alvo principal do aplicativo, eles também podiam ser vistos girando rodas, olhando dentro do ônibus da festa e tirando fotos para ganhar prêmios. A diversão e a brincadeira definitivamente superaram a rotina aqui.